Бурцева Т.А. и др. Управление маркетингом. Учебное пособие. 2005

Введение - стр. 4
Маркетинговый подход в деятельности фирмы - 6
Методологические основы управления маркетингом на предприятии - 9
Информационное обеспечение управления маркетингом - 17
Система управления конкурентоспособностью продукции - 32
Стратегическое планирование маркетинга - 45
Стратегический и операционный маркетинг - 45
Содержание процесса стратегического планирования маркетинга - 49
Сегментирование рынка - 53
Анализ привлекательности рынка - 61
Анализ конкурентоспособности предприятия - 83
Анализ хозяйственного портфеля предприятия - 100
Выбор и формулирование стратегии маркетинга - 110
Разработка комплекса маркетинга - 123
Ценовая стратегия предприятия - 133
Коммуникативные стратегии - 146
Организация и контроль маркетинга на предприятии - 169
Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия - 177
Маркетинговые коммуникации в системе управления маркетингом - 192
Стратегическое значение управления брендами в современных условиях - 204
Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу - 210
Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня - 220
Литература - 236
Глоссарий - 241

Полный текст бесплатно:

Бурцева Т.А. и др. Управление маркетингом. Учебное пособие. 2005 – 271 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта